库里跳出球鞋合同成为自由球员，原来终身合同也能不终身。
近日库里正式与合作了12年之久的安德玛解约，携个人品牌curry brand彻底脱离安德玛体系，成为球鞋市场真正的自由球员。
这场颠覆行业认知的分手，不仅终结了一份价值超10亿美元的终身合同，更令人们惊叹，这对曾被视为体育商业双赢的合作典范，为何会走到今天这步田地。
而这背后的原因，还要从2013年说起，彼时库里尚未成长为联盟巨星，还受困于脚踝伤病困扰，在与耐克的续约谈判中，他遭遇了对方的傲慢对待。
与此同时，急于拓展篮球版图的安德玛向其抛出了橄榄枝，并成功以400万美元的年薪签下了这位潜力股。在接下来的十余年间，双方上演了教科书式的相互成就。
随着库里4夺NBA总冠军成为历史级三分射手，其个人影响力持续飙升，安德玛的篮球业务也借势实现爆发式增长，从2013年不到1400万美元的收入，飙升至巅峰时期近10亿美元的收入，涨幅超70倍。
2015年勇士夺冠后，安德玛股价一路飙升，甚至短暂超越阿迪达斯，成为北美第二大运动品牌。而库里的商业价值也水涨船高，通过多份续约合同累计赚取超过3亿美元。从单纯的品牌代言人也逐步晋升为库里品牌总裁，并获得股权激励。
2020年 Curry Bryant正式成立，2023年，库里更是与之签下一份超10亿美元的终身合同，双方的合作由此达到顶峰。
但近年来，安德玛发展态势持续低迷，尽管六个季度公司销售额连续下滑，其市值已从巅峰时300亿美元的高点大幅缩水至当前的约20亿美元。
尽管库里品牌表现亮眼，但包含该品牌在内的整个篮球业务仅占公司总营收的20%，投入产出比已经不符合集团整体战略。
所以安德玛陷入转型阵痛，不得不收缩非核心业务，将资源聚焦于训练、跑步等传统优势领域，逐步削减对篮球的投入。
与安德玛的战略收缩形成鲜明对比的是库里不断扩张的商业野心，如今37岁的库里早已超越了球星的范畴，构建了覆盖传媒、酒业与风险投资的个人商业版图。2024年其场外收入已经突破9000万美元。
他不再满足在安德玛体系内的有限自主权，渴望推动库里品牌向高尔夫等多元领域拓展，于是双方最终以和平方式分手，分手费高达2.55亿美元。
除此之外，安德玛将按原计划在2026年推出库里13代战靴，这是双方联名的最后一款产品，也算是为彼此的合作画上了一个圆满的句号。
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